我國高端展會未來發展趨勢預測分析

    縱觀全球展會行業，在目前全球經濟一體化和多元化的環境下，展會的發展趨勢是分層多級發展。在全球范圍內，最具競爭力的是國際性導向型專業貿易展覽會。未來，中國的高端展覽也將朝著這個目標發展。

    當務之急是加強展覽的國際化和專業化，輔之以信息化創新的展覽管理方法，使展覽的內容和服務精準實用，形成一批國際知名的專業品牌展覽。

    一、展會國際化高端展會要擴大知名度和影響力，就必須走國際化道路，簡言之就是要實現“請進來、走出去”，具體可從三點切入：

    1.會展企業國際化

    既要引入國外知名會展企業引入優秀的管理方法技術性、工作經驗，一起還要激勵我國展會公司科技創新，積極涉足別的歐洲國家和發達國家的展會銷售市場;

    2.會展資本運作國際化。即與世界著名會展機構或公司組建中外合資、合作會展企業，同時還可以引入國外資本，合資建館(諸如上海新國際博覽中心);

    3.會展活動國際化。一方面需要組織更多的境外企業、跨國公司辦展;與此同時規定為展覽會新項目爭得權威認證;一起要塑造引入很多專業技能豐富多彩、外國語溝通協調能力強、立足于當地放眼世界，有著必須國際性資源并可以推動國際性時尚潮流的展會優秀人才。

    二、展會信息化

    信息的傳遞與交流是高端展會存在和發展的主要動力，未來的高端展會將對信息的價值、搜集提出更高要求，只有更好的實現展會信息增值才能適應未來發展需要。

    所謂信息增值就是指利用會展平臺，使有效信息的社會和經濟價值最大化。以組參展商為例，不但要肩負早期信息內容的收集、梳理、供求平衡，也要承擔中后期展會信息管理方法及其事件追蹤調查、小結。簡而言之，就是說要創建并健全關系的展銷會運作體系，確保信息內容圓滿商品流通。

    三.組展方式的市場化

    高度的市場化運作是未來高端展會可持續發展的根本。運作模式要逐步由“政府包辦”到“政府主辦、協會協辦、企業承辦”再過渡到完全由企業運作，形成會 展協會等部門共同指導，以大型會展企業為龍頭，以小型會展企業為輔助。

    實行專業化分工合作，各類會展專業企業、酒店、酒店、旅游服務配套齊全的市場化會展運營體系。也就是說，各級政府部門應該減少并最終退出舉辦展覽。通過各種措施的實施，中國會展企業可以以先進的市場機制、營銷方式和優質的服務參與國際競爭。

    四.營銷網絡的立體化

    隨著網絡經濟的突飛猛進，網上會展和電子商務對實體展會造成很大的沖擊，但是實體展會的獨特性也決定了它的不可替代性，事實上，實體展會如果要做大做 強，就必須要在以實體為主的基礎上，創新服務手段，需要與網絡技術結合。

    功能融合，優勢互補，利用電子商務、網上會展來擴大實體展會的效果與作用，線上與線下結合，為參展企業提供多元立體化的服務，創造更大的價值。同時，展會本身的信息化建設也勢在必行。會展企業應利用信息技術加強內部和外部管理，如引進專業的會展管理軟件，將其廣泛應用于會展項目的整體管理，充分利用網絡技術加強會展網絡營銷，擴大會展影響力。